MZ세대(밀레니얼 + Z세대)는 기존 세대와는 다른 독서 습관을 가지고 있습니다. SNS와 디지털 콘텐츠에 익숙한 이들은 인플루언서 추천을 참고해 책을 선택하고, 긴 글보다는 짧고 핵심적인 정보를 선호하며, 종이책보다 전자책을 더욱 자주 이용합니다. 2025년 MZ세대의 독서 트렌드를 자세히 살펴보겠습니다.
인플루언서 추천이 독서에 미치는 영향
최근 MZ세대는 책을 고를 때 서점의 베스트셀러 목록보다는 인플루언서의 추천을 더 신뢰하는 경향이 있습니다. 이는 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 플랫폼에서 활동하는 북튜버(BookTuber)나 인플루언서들이 독서 콘텐츠를 적극적으로 제작하고 있기 때문입니다.
예를 들어, 유튜브에서 "이 책은 꼭 읽어야 합니다!"라는 제목의 영상이 인기를 끌면 해당 도서는 빠르게 베스트셀러로 올라갑니다. 또한, 틱톡에서는 #BookTok 해시태그를 통해 다양한 책 추천 영상이 확산되면서 특정 책이 단기간에 급부상하는 현상이 자주 발생합니다.
MZ세대가 인플루언서 추천을 선호하는 이유는 다음과 같습니다.
- 신뢰할 수 있는 리뷰 – 광고보다는 실제 독자들이 솔직하게 남긴 후기 콘텐츠를 더 신뢰합니다.
- 쉽고 빠른 접근성 – 영상 한 편을 보면 책의 핵심 내용을 짧은 시간 내에 파악할 수 있습니다.
- 개인의 취향 반영 – 좋아하는 인플루언서를 팔로우하면 나와 비슷한 취향의 책을 쉽게 찾을 수 있습니다.
출판사들도 이러한 트렌드에 맞춰 유튜버나 인스타그램 인플루언서와 협업하여 책을 홍보하는 마케팅 전략을 강화하고 있으며, SNS에서 바이럴되는 도서들은 기존의 베스트셀러와는 다른 방식으로 인기를 끌고 있습니다.
짧은 글과 요약 콘텐츠 선호
MZ세대는 긴 글보다 짧고 핵심적인 정보를 담은 콘텐츠를 선호합니다. 이는 모바일 환경에서 빠르게 정보를 소비하는 디지털 문화와도 관련이 있습니다.
과거에는 독서를 할 때 한 권의 책을 처음부터 끝까지 읽는 것이 일반적이었지만, 이제는 책의 핵심 내용을 빠르게 파악할 수 있는 요약 콘텐츠가 인기를 끌고 있습니다. 대표적인 예로 다음과 같은 형태의 콘텐츠가 있습니다.
- 책 요약 서비스 – ‘북스테이지’, ‘플라이북’, ‘리디셀렉트’ 등의 앱에서는 책의 주요 내용을 요약해 제공하는 서비스를 운영 중입니다.
- SNS 카드뉴스 – 인스타그램에서는 책의 핵심 내용을 정리한 카드뉴스 형태의 게시물이 많으며, 짧은 시간 안에 책의 주요 내용을 파악할 수 있습니다.
- 오디오북 및 팟캐스트 요약본 – ‘윌라’, ‘스픽’ 같은 오디오북 서비스에서는 한 권의 책을 10~15분 내로 요약해 들려주는 콘텐츠가 MZ세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있습니다.
이러한 변화는 독서의 형태를 다양화하고 있으며, MZ세대는 긴 시간을 들여 한 권의 책을 정독하는 방식보다 짧은 시간 내에 여러 권의 핵심 내용을 습득하는 방식을 선호하는 경향을 보이고 있습니다.
전자책과 오디오북의 선호 증가
디지털 기기에 익숙한 MZ세대는 종이책보다 전자책과 오디오북을 선호하는 경향이 있습니다. 스마트폰, 태블릿, 전자책 리더기(예: 킨들, 리디페이퍼)를 활용해 언제 어디서나 편리하게 독서를 즐길 수 있기 때문입니다.
전자책이 MZ세대에게 인기를 끄는 이유는 다음과 같습니다.
- 휴대성 – 종이책보다 가볍고 여러 권을 한 번에 저장할 수 있어 이동 중에도 편리하게 읽을 수 있습니다.
- 가격 경쟁력 – 전자책은 종이책보다 평균 20~30% 저렴한 경우가 많아 경제적인 선택지로 여겨집니다.
- 다양한 기능 지원 – 텍스트 검색, 하이라이트, 메모 기능 등 학습과 자기계발에 유용한 기능이 많습니다.
오디오북의 경우도 빠르게 성장하고 있습니다. 특히, 출퇴근길이나 운동 중, 또는 집안일을 하면서 책을 들을 수 있는 장점이 있어 바쁜 현대인들에게 적합한 독서 방식으로 자리 잡고 있습니다.
MZ세대가 선호하는 대표적인 전자책 및 오디오북 플랫폼으로는 다음과 같은 서비스가 있습니다.
- 밀리의 서재 – 구독형 전자책 서비스로, 월정액을 내고 다양한 책을 읽을 수 있음.
- 리디북스 – 다양한 장르의 전자책을 제공하며, 리디셀렉트 구독 서비스도 인기.
- 오디언 – 한국어 오디오북 콘텐츠를 제공하는 대표적인 플랫폼.
- 스포티파이, 유튜브 프리미엄 – 오디오북 콘텐츠를 점점 확대하고 있음.
이처럼, MZ세대는 전자책과 오디오북을 활용하여 보다 유연하고 효율적인 독서 습관을 형성하고 있습니다.
결론
MZ세대는 전통적인 독서 방식에서 벗어나 디지털 환경에 맞춘 새로운 독서 트렌드를 형성하고 있습니다. 인플루언서 추천을 통한 책 선택, 짧은 글과 요약 콘텐츠 소비, 그리고 전자책 및 오디오북 선호 증가가 그 대표적인 특징입니다.
출판업계와 작가들은 이러한 변화를 반영하여 보다 짧고 핵심적인 내용을 전달하는 방식으로 콘텐츠를 구성하고 있으며, SNS 및 구독형 서비스를 적극 활용하고 있습니다. 앞으로 MZ세대의 독서 트렌드는 더욱 발전할 것이며, 독서의 개념도 변화할 것으로 보입니다.
MZ세대의 이러한 변화에 맞춰 새로운 독서 문화를 만들어가는 것이 중요하며, 출판업계뿐만 아니라 개인 독서 습관에서도 이러한 흐름을 반영할 필요가 있습니다.